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本文作者：丁茜雯，裁剪：先声裁剪部 ‍‍‍，题图开端：AI 生成

国产女性向游戏这块蛋糕越作念越大了。

11 月 16 日，女性向游戏《无尽暖暖》联络官宣数个平台大型活动，为行将于 12 月 5 日到来的全球公测进行预热。这亦然主攻女性向赛说念的叠纸就业室在本年继《恋与深空》后推出的又一档女性向手游。

据 2024 年天猫双 11 全周期（10 月 21 日 -11 月 11 日）品牌成交榜单自满，包含女性向游戏《不决事件簿》、一般向游戏"崩坏系列"的 miHoYo（米哈游）旗舰店成为本年度双 11 首个破亿品牌，且位玩物潮玩店铺销售榜、潮水玩物店铺销售榜双榜第一；叠纸就业室的"叠纸情意旗舰店"则位居双榜第二。不仅如斯，旧年 3 月上线的《代号鸢》、本年 1 月上线的《宇宙除外》以及老牌 IP《时空中的绘旅东说念主》《偶像虚幻祭》等女性向游戏官方店铺，也相似均成交额破千万登上双榜 TOP20。

对比旧年双十一技巧仅有《光与夜之恋》旗舰店、叠纸情意旗舰店、miHoYo 旗舰店的入榜，可谓是 IP 抢东说念主头战况热烈。

事实上，近几年来，跟着女性向游戏更加大家化，其 IP 繁衍左近盈利也相对止境可不雅。女性向游戏正在用尽周身解数，眩惑着玩家冲在费钱第一线。

女性游戏"大逃杀"

女性向游戏成为蓝海，一定进度上来讲，是女性玩家需求被珍摄和女性掠夺主控权的直不雅响应。

"女性向"的主张最早源自于日本，平常来讲等于盘算受众为女性玩家、烦躁女性文娱敬爱偏好的游戏。在这一大类中，又可分为乙游（一女 N 男的恋爱模拟游戏）、换装、养成、BL（腐女向）、排斥、萌向等垂类，但举座上来说开阔领有着较为密致的立绘、丰富的剧情、预防心思价值反馈的游戏体验。

纵不雅市面上所活跃的女性向游戏，乙游撑起了国产女性向游戏的半边天。

比如开启"女性向游戏元年"的《恋与制作主说念主》，其后居上的《恋与深空》《光与夜之恋》《宇宙除外》等，均定位为女性玩家与游戏男主们伸开"恋爱"为主的乙游模式；少有的则是如《代号鸢》《如鸢》一般，在赐与恋爱主题的同期，赋予玩家上位者夺权的游戏模式；而像是《遗址暖暖》《精通暖暖》《以闪亮之名》等主则是打换装与养成。

但岂论定位奈何，游戏的视角终归是需要服务玩家的心思需求。也正如斯，国产女性向游戏也开阔走向了同归殊涂的乙游化之路。

以七麦数据统计的 10 月女性向游戏活水为例，《恋与深空》在 10 月入账 3.24 亿元，开服一个月的《如鸢》则达到 2.88 亿元，《宇宙除外》《光与夜之恋》《以闪亮之名》等也达到千万元级活水。而据 2024 年上半年女性向游戏活水数据自满，《恋与深空》仅在上半年便创下活水逾越 16.2 亿元，《宇宙除外》则逾越 6.85 亿元位居第二。

毕竟，大多数女性玩家渴慕通过游戏来遁入推行花样问题、得到追随心服务，以及关于性别对等的花样模式的需求，这也栽培了女性向游戏走向了某种极点——乙游红火，其他冷清。

因此，除了早早通过《恋与制作主说念主》吃到螃蟹的叠纸就业室，即等于腾讯（《光与夜之恋》）、网易（《时空中的绘旅东说念主》）、米哈游（《不决事件簿》）这类头部互联网公司，也在打入女性向游戏赛说念的布局中接管了拥抱乙游，最终也酿成了如今的"四大国乙"鼎峙的气象。

纵不雅国内中上游游戏厂商，也基本是东说念主均一乙游。

比如网易旗下《碰见逆水寒》等于原为《逆水寒》端游小助手，在后期转型为寂然乙游，却最终也因历经男性主角更名、玩家维权、活水走低等问题走向干线剧情无尽期停更。

敬爱敬爱的是，即便《碰见逆水寒》遇冷，但网易仍以《时空中的绘旅东说念主》《宇宙除外》两部乙游连接深耕女性向游戏赛说念，且当今来讲，《宇宙除外》也在本年其后居上成为网易游戏营收大头。

不外，乙游也并非全能模板。

跟着同赛说念居品扎堆上线，女性玩家销耗才略即便有所增强，但也难以所有"氪金"，且关于游戏质地条目也不停增高。这导致部分厂商由于无法承担劝诱副玩法的周期与预算，在乙游同质化逆境中难以"出逃"。比如来自于中袖珍厂商的古风乙游《掌门太忙》、食品拟东说念主乙游《食品语》等便在近两年接连均接连停服。

同期，多半 CV 演员（配音演员）被滥用、建模撞型、剧情或东说念主设抄袭等问题也层出叠现。

在《宇宙除外》开服初期，主要男性脚色立绘、剧情便被指与《恋与制作主说念主》《光与夜之恋》有所相似；再比如由于《光与夜之恋》皆司礼、《不决事件簿》左然、《时空中的绘旅东说念主》路辰、《恋与制作主说念主》凌肖夜等不同游戏的多位男主共用着合并位 CV 赵路，也令不少玩家直言"活水的乙游，铁打的赵路"；而 CV 的"轧戏"也相似引起"不走心"、"蒙胧"等吐槽之声。

更为玄幻的，则是不青娥性向游戏在交出半制品或复刻品后，赚一波快钱，便跑路。比如《青娥的王座》从开服到用户流失半停服，仅用时四个月。

因此，传统"纸片东说念主"乙游碰壁案例慢慢增加的前提下，掘金女性向游戏的其他赛说念、改进玩法、内容各种化和个性化，烦躁不同女性玩家日益更新的需求，也成为了当下诸多游戏厂商的新接管。

比如主打 3D 与恋爱互动连结、改进双东说念主恋爱斗殴模式的《恋与深空》是本年跑出竞品重围的新乙游；相似打出 3D 换装玩法的《以闪亮之名》，当作换装赛说念的新游也相似占据了一隅之地；而《如鸢》《代号鸢》也冲破了一贯的"攻略男主"的乙游套路，放在了男性脚色奈何"勾引"玩家爱上我方的女本位视角。

此外，跟着竞品增加，国产女性向游戏在买量市集上也更加活跃内卷，通过联名、文化活动、左近等方面加码营销的频率更加开阔。比如《恋与深空》当今便与诸多非遗名目达成谄谀，而《如鸢》开服当日便官宣包括扬州运河大剧院、中国剪纸博物馆、一卡通、岭南通等 28 个跨圈联名。

不外，女性向游戏的饭圈化在当下也更加成为主流。毕竟， "纸片东说念主"们亦然虚构偶像，玩家之间未免激发"梦女对立"、"同担互撕"、未成年氪金等乱象。而女性向游戏的剧情走向、活动讨论等也相应受到玩家多方角度下的"规训"。比如玩家们民俗于参议男性脚色剧情是否端水、活动是否自制、氪金名次等进行维权，这类时局更是一度激发不同 IP、东说念主物之间的诅咒挫折，乃至玩家被"开盒东说念主肉"神秘信息。

说白了，乙游曾是诸多国度女性向游戏市集的"开山之祖"，但即等于头部游戏厂商，也在忽略一个推行——女性游戏，需要多元化的女性视角。

女性向游戏，不该困在乙游

事实上，女性向游戏的主要玩法，在以恋爱、养成、攻略以致是后宫向为主的男性向游戏中并不有数。

在早期的二游（二次元游戏）媚宅作中更是止境开阔。最为代表性的，等于主打与好意思青娥互动、受众主体为男性的电子游戏种类 galgame（girl and love game）、erogame（色情游戏）的长红不衰，比如《缘之空》《CLANNAD》等以致还被改编为动漫。

而关于玩家性别定位相对空泛的国产一般向游戏，则在当下越来越堕入往男性向游戏发展的争议。比如《原神》《异象回声》等均是如斯。此类游戏中，本该"一视同仁"的女性脚色往往被赋予了要比男性脚色更为绽放、袒露的"擦边"吸援用户职责。

资深游戏运营小 A 对文娱先声暗意，"一直以来，主流游戏市集默许主要盘算受众就是男性玩家，是以一般向游戏转向男性向服务型其实是势在必行。而且岂论擦不擦边，女玩家对游戏的包容性也都是更强，底线也不错不停放低"。

值得属方针是，女性向游戏团队所制作的一般向游戏却很"特例"。比如第五代暖暖换装游戏《无尽暖暖》官方定位为一般向游戏。当今流自满的玩家内侧物料中，暖暖的建模也以健康的女性体魄示东说念主，并非刻板的白幼瘦容颜；况且，五代还开启了漫游宇宙不雅下的 3D 斗殴抵抗模式，并非依靠 18 禁内容来进行转型、破圈受众。

不错说，跟着游戏产业全球化，女性向元素、女性玩家也相似有着止境惹眼的存在感，且由于地域文化各别，需乞降喜好也有所不同。

字据 Sensor Tower《2023 年受到女性接待的手游分析论说》自满，旧年受到女性接待的手游全球 IAP（欺诈内付费）收益达到 160 亿好意思元。在这之中，好意思国女性玩家更加嗜好财富（矿藏）、遮盖游戏；而在日本，乙女、遮盖、偶像类则更受接待；相似的，韩国市集也有着较为均衡的乙女、糖果（甜品）、沙盒、天际游戏取向。

不出丑出，女性玩家关于游戏也有着极为各种的需求，并非只是局限在女性向较着的乙游类别。骨子上来说，国产女性向游戏市集出现乙游偏科、女性玩家在一般向游戏中不得不"包容"，亦然因女性玩家可玩品类较少收敛。

因此，不同于男性受众渗入率触顶，还未被齐备"收割"的女性玩家，也就成为了游戏行业当今弥留的"掘金"对象。

毕竟，正经八百的国产女性向游戏市集从劝诱到发展，如今满打满算不外八年，尚属一派未被统统拓荒完的蓝海。而本年跟着各大游戏厂商的发力，《恋与深空》《宇宙除外》《如鸢》等游戏的先后上线，也被游戏行业称当作"女性向游戏大年"。

字据 Niko Partners 所发布的《2023 年亚洲女性游戏玩家分析论说》自满，亚洲女性游戏玩家群体占据总和的 37%，在畴前五年内权贵增长。当今，也在以 11% 的年均速率增长，险些是男性玩家增速的 2 倍。

女性玩家的市集价值，也在游戏公司的财报中得到了考据。字据祖龙文娱发布的 2024 年上半年财报自满，上半年收入 4.39 亿元，同比增长 9.2%，经调遣耗损额 1.2 亿元，耗损收窄 42.5%。背后"元勋"等于旧年 3 月上线的女性向游戏《以闪亮之名》，迄今收益施展稳定，当今全球累计用户数目逾越 1600 万。

相似的，这种氪金后劲也响应在女性向游戏与不同圈层的 IP 联名销耗上。比如本年 6 月，《宇宙除外》与肯德基联名推出的 52 元驱散套餐桶赠品"方吧唧（徽章）套装"，在二级市集上被炒至单个吧唧均价 200 元以上，也成为该游戏的高价值"保藏品"，以致不乏高价竞收者。

简便来说，女性玩家关于游戏所提供的心思价值在虚构、推行中都有重视大的市集后劲。而女性玩家的销耗才略，也相似在赋予女性受众在游戏的劝诱历程中领有更多的谈话权。

这也意味着，游戏厂商更加要劝诱团队念念考奈何去准确探究女性玩家的"盼望"。

国产女性向游戏，路在何方？

放眼国际，尤其是日本女性向游戏市集，在有着止境明确的分级、定位的锻练环境下，有着不囿于恋爱主题的更闲居的故事、玩法，不失为参考模板。

字据 Sensor Tower 数据自满，旧年日本受到女性玩家接待的手游收益逾越 15 亿好意思元。其中，乙游占据总收益的 19%，偶像养成向为 11%。当作女性向游戏"老手"，日本游戏厂商深谙发力点弗成放在合并个篮子，架构出围绕游戏、漫画、演义、动画、音乐乃至真东说念主舞台剧的千里浸式宇宙不雅、跨平台 IP，在不停的改进玩法中进行升级，比如《偶像虚幻祭》《妖魔恋东说念主》《魔法使的商定》等均是如斯。

以经典 IP《偶像虚幻祭》为例，其 2015 年进行不删档公测后，漫画、演义、动画、演唱会便继续推出，舞台现场、CV 上演、节日活动更是常常上新实体左近、网罗物料，以致不乏与日本演艺界进行跨圈联动，从线上到线下结束冲破圈层的全面隐蔽。数据自满，自 2015 年上线以来，《偶像虚幻祭》这一 IP 也持久位居日本女性向游戏头部梯队，在旧年纯利润下滑的情状下，仍旧达到 49.03 亿日元。

当作一款女性向偶像养成玩法的游戏，其玩法也并不复杂——玩家当作转学生和制作主说念主身份，与 37 位男性脚色进行互动、培养和打造男团。这种偶像养成的设定在日本女性向游戏市荟萃并不有数，包括《idolish7》《歌之王子殿下》等，且都深受女性受众接待。

但值得一提的是，基于早期的设定玩法不乏撞款，《偶像虚幻祭》也在其后进行了"裂变"。一方面，加入音游节拍、3D MV、3D Live 模式，推出续作《偶像虚幻祭！！Music》；另一方面，则是推出《偶像虚幻祭！！Basic》，收录新章节之前的剧情。两者之间玩法、系统均不同，但故事、卡牌仍相通，且仍然由轻演义作者"日日日"编缉。

此外，跟着 Switch 上市且在 2018 年于日本达到销量突破 667 万，单机买断制女性向游戏也从头成为日本游戏厂商的发力点。即便近些年来因销售平台从 PSV 向 Switch NS 平台滚动、游戏模式固化为有声演义、穷乏簇新玩法，单机买断制游戏销量有所下滑，但在日本岛表里仍然热度不减。

比如在 Steam 或 Switch 上，此类游戏价钱也开阔相对较高，且文本剧情标准不一。不仅波及恋爱、养成，还包含沟通东说念主性、亲情、伦理等层面内容，比如《远方的时空》《蝶毒》《妖魔恋东说念主》等都是激发海表里热议的代表作。当今，该类型游戏在国内也小有试水，诸如《风起长安》《目盲》虽引起热议，但由于剧情、画风等方面的不锻练感，也曾难有口碑代表。

不错说，比拟"老手"日本，国产女性向游戏岂论是买卖化如故文本剧情建构，都存在一定的"摸着石头过河"的探路感。

而将一个 IP 进行深度的长线跨界讨论以及当令的玩法更新，不停去贴合一代又一代女性玩家的需求，也更有可能冲破圈层，保合手常青。

结语

女性向游戏发展于今，仍然是开阔设立在以花样体验为游戏底色。而女性向游戏骨子上是花样的高度商品化，即亲密联系的商品化。

这也导致，女性玩家持久是在通过与游戏内脚色设立的心思进行往来，"拟社会联系"下，亲密联系更为简便平直，花样体验被商品化的同期，商品也成为了花样抒发的绪言。

在女性主义成为社会热门确当下，女性消贫窭、花样需求也在从推行反馈到虚构宇宙中。女性玩家在游戏内氪金、IP 繁衍左近等销耗参预，亦然渴慕接管解放、占据主导权、拥抱盼望、以及得到更有用的心思价值的体现。

而女性向游戏的下半场，"恋爱 + "并非惟一解题念念路。要想不迎难而上体育游戏app平台，游戏厂商们也弗成只盯着乙游了。